Márketin

Philip Kotler

Biografía:


Philip Kotler (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un economista y especialista en el mercado estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional.
El profesor Kotler ha sido el mas distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 ( American Marketing Association ) volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma asociación.Doctor Honoris Causa por las universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.

Es conocida su definición de Marketing:

Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.

Principio número 3: Diseñar las estrategias de marketing desde el punto de vista del cliente.


Nos centramos en la propuesta de valor que ofrecemos a nuestros clientes y diseñamos una campaña de marketing orientada a comunicar esta propuesta de valor, no las características de nuestros producto que es lo que suele hacerse normalmente. Kotler aconseja lo siguiente:

1. Identificar las expectativas de nuestros clientes o potenciales clientes.
2. Decidir por cuales de estos valores vamos a competir (por ejemplo, Nike compite por: ganar, superar las masas, el esfuerzo extremo, el olor a sudor. En cambio New Balace, compite en el mismo segmento, pero lo hace con los valores: auto mejora, armonía interior, el olor a naturaleza, el desarrollo espiritual, etc).
3. Analizar la habilidad de nuestra organización para dar esos valores a nuestros clientes.
4. El mensaje que debemos comunicar y vender, es acerca del valor que transmitimos, no a cerca de las característcas de nuestro producto.
5. Asegurarnos de que damos el valor prometido y de que con el tiempo vamos mejorando y ampliando este modelo de valor.

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El Marketing.

Marketing se podría definir como el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan tanto a objetivos individuales como a los de las organizaciones.

El Marketing-mix se trata de una combinación de variables conocidas como elementos del marketing. Las cuatro variables del marketing-mix son: producto, distribución, promoción, precio.
            Producto: entendiendo el producto como bienes, servicios e ideas, pero considerando no sólo sus atributos tangibles, ya que con frecuencia los consumidores adquieren los productos por sus características intangibles.
          Distribución: incluye los canales de distribución y la distribución física del producto.
          Promoción: del producto incluye la publicidad, la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el merchandising.
          Precio: viene determinado por la relación calidad – precio.

La Inversión.

En economía, la inversión es un término con varias acepciones relacionadas con el ahorro, la ubicación de capital y el postergamiento del consumo.


Las características de la inversión: 
      - El riesgo asociado a la inversión.

      - La inflación: Crecimiento generalizado y continuo de los precios de los bienes y

los servicios en una economía.

Los parámetros de la toma de decisión se fijan de antemano, estableciendo los porcentajes relativos de subida o bajada que motivaran la adquisición del valor, o, en su caso, su liquidación.

Definición de viabilidad: Se conoce como análisis de viabilidad al estudio que intenta predecir el eventual éxito o fracaso de un proyecto.

•Viabilidad técnica 

•Viabilidad legal

•Viabilidad comercial

•Viabilidad económica-financiera

•Viabilidad organizativa

25 de Noviembre: Día contra la violencia de género.

http://grupodetrabajodecoeducacion.blogspot.com/

El 25 de noviembre fué declarado día Internacional contra la Violencia hacia la mujer en el 1er Encuentro Feminista de Latinoamérica y del Caribe celebrado en Bogotá (Colombia) en julio de 1981. En este encuentro las mujeres denunciaron la violencia de género a nivel doméstico y la violación y el acoso sexual a nivel de estados incluyendo la tortura y los abusos sufridos por prisioneras políticas.

Se eligió el 25 de noviembre para conmemorar el violento asesinato de las hermanas Mirabal (Patria, Minerva y Maria Teresa), tres activistas políticas asesinadas el 25 de noviembre de 1960 en manos por la policía secreta del dictador Rafael Trujillo en la República Dominicana.

Mi Idea de Negocio.

Un ejemplo concreto de idea de negocio podría ser una tienda estacional.
Sería una tienda que vende solamente productos de temporada, como por ejemplos juguetes y regalos en Navidades, detalles románticos en San Valentin, material de playa en verano, etc. 

El entorno específico podría ser la rivalidad entre los competidores, la amenaza de productos sustitutivos, etc.

El entorno general podría ser los factores sociales, factores tecnológicos, como nuevos materiales, productos, factores económicos, como los impuestos, la inflación, etc.

La dimensión de la empresa dependería de el sector al que pertencezca, el modelo organizativo de la empresa y el estilo de dirección.  La primera dimensión es el producto que venderemos, que serán productos de temporada, y la segunda dimensión es la forma en la que el producto se ha desarrollado, se ha fabricado y como se comercializa.

Empresa y Su Estructura.

Definición de empresa: La empresa es una organización o institución dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales. Se ha notado que, en la práctica, se puede encontrar una variedad de definiciones del término.

Definición de organigrama: Un organigrama es la representación gráfica de la estructura de una empresa u organización. Representa las estructuras departamentales y, en algunos casos, las personas que las dirigen, hacen un esquema sobre las relaciones jerárquicas y competenciales de vigor en la organización.

Imagen de un organigrama:

Idea de Negocio

Definición: Es un breve análisis de los aspectos más importantes de un proyecto, que se ubica delante de la presentación. Es lo primero que lee el receptor del proyecto, y quizás, por falta de tiempo, lo único.
      

Aspectos a valorar: El producto o servicio / el mercado, la empresa / los factores de éxito del proyecto/ los resultados esperados / las necesidades de financiación / las conclusiones generales.

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